閃亮品牌積極響應(yīng)宣傳號(hào)召,為引導(dǎo)青少年、青年等深度用眼人群養(yǎng)成科學(xué)用眼、護(hù)眼習(xí)慣,在愛眼日當(dāng)天,聯(lián)合關(guān)工委健體中心于推出#拒絕眼累？為EYE閃亮#B站公益科普直播。

當(dāng)下直播形式不斷升級(jí),直播營銷也迎來了新的爆發(fā)點(diǎn)。本次公益直播活動(dòng),閃亮品牌大膽選擇年輕用戶群體聚集的B站進(jìn)行公益推廣,同時(shí)邀請醫(yī)學(xué)專家、知名B站主播傾情互動(dòng),詳細(xì)講解科學(xué)用眼知識(shí),開展在線實(shí)時(shí)答疑,使護(hù)眼愛眼的科學(xué)解決方案垂直影響真實(shí)受眾。

閃亮聯(lián)合B站,傳播直達(dá)精準(zhǔn)受眾

眾所周知，B站用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中最年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。而閃亮品牌主要針對13-18歲青少年、18-25歲大學(xué)生、白領(lǐng)人群,以“閃小星”為形象載體,始終傳遞時(shí)尚、健康、活潑、積極的正能量形象。以此看來,兩者的受眾人群高度契合。

此次閃亮品牌公益活動(dòng)選擇在B站進(jìn)行推廣,目的也是近距離接觸年輕群體,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)受眾和直播觸達(dá)人群的高度吻合,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)投放的高精準(zhǔn),力求產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。與此同時(shí),用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動(dòng),和品牌近距離,在雙方共同營造輕松、趣味的氛圍中,實(shí)現(xiàn)寓教于樂的公益?zhèn)鞑r(jià)值。

值得一提的是,本次活動(dòng)作為“閃亮護(hù)眼行”項(xiàng)目重要組成部分,閃亮品牌特邀中國中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院副主任醫(yī)師宿蕾艷、北京大學(xué)第三醫(yī)院主治醫(yī)師呂會(huì)斌等重量級(jí)專家,同知名B站主播共同參與活動(dòng)。這種跨圈大佬聯(lián)手的形式激發(fā)了B站受眾們的新奇感,平臺(tái)主播自帶流量,也讓這次公益活動(dòng)備受關(guān)注。

試水互動(dòng)直播,品牌內(nèi)容接地氣

近年來,說直播是傳播形式上的重要?jiǎng)?chuàng)新并不為過,其本身在發(fā)展過程中展現(xiàn)了極大的傳播優(yōu)勢。一個(gè)事件或者一個(gè)話題均可通過直播手段進(jìn)行傳播和引起關(guān)注。越來越多的人也愿意在直播平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容,用戶習(xí)慣已然養(yǎng)成,這意味著直播已經(jīng)成為青少年在內(nèi)的受眾群體最喜聞樂見的傳播方式之一。

此次閃亮品牌勇于嘗試直播并達(dá)到了驚喜的效果,是其深入研究目標(biāo)受眾,結(jié)合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過真正識(shí)別并抓住具有針對性的目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng),讓這場公益活動(dòng)不再是以往傳統(tǒng)的單向觀看模式,而是極具互動(dòng)真實(shí)性、立體型的雙向交集,在情緒相互感染的理想氛圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)深入溝通,為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

閃亮品牌借助直播形式向目標(biāo)受眾更加立體地展示自身文化,發(fā)出品牌自己的聲音。此次直播過程中各種創(chuàng)新機(jī)制的建立,也充分調(diào)動(dòng)了受眾互動(dòng)積極性,激發(fā)受眾參與公益活動(dòng)的積極性,進(jìn)而為這次的公益?zhèn)鞑?chuàng)造一個(gè)良好的流量循環(huán)生態(tài)系統(tǒng),產(chǎn)生更大的流量效應(yīng)。

閃亮品牌公益直播給行業(yè)帶來的思考

閃亮作為仁和旗下專業(yè)的眼護(hù)理品牌,多年來憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者青睞,已經(jīng)成長為中國滴眼液市場的知名品牌。此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心的線上公益直播活動(dòng)取得圓滿成功,不僅也為醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場提供了案例借鑒,同時(shí)也為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對目標(biāo)受眾進(jìn)行科普教育活動(dòng)提供了新的靈感途徑。

閃亮品牌B站公益直播的圓滿成功,同時(shí)也傳達(dá)了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)有必要主動(dòng)出擊,迎合新時(shí)代受眾的訊號(hào),而品牌也完全能夠借助新興領(lǐng)域大做文章,就如此次傳播活動(dòng)在直播渠道上的嘗試,除了幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)穩(wěn)的傳播效果,也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費(fèi)者距離。

有了這次閃亮品牌初探直播傳播規(guī)則的成功案例,相信這種備受受眾喜愛的傳播形式也將成為醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)引流目標(biāo)人群的全新突破口。